O que são UTM tags?

UTM tags (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL para identificar de onde vem o tráfego de um link.

Em vez de “alguém clicou”, você passa a saber quem clicou, de onde, como e por quê.

É o RG do clique.

Exemplo simples:

httpshttps://**SUAEMPRESA.**pay.nova.money/checkout/21d16c5a-cc15-4799-b00e-12416df78487?utm_source=instagram&utm_medium=paid&utm_campaign=lancamento

As principais UTMs são:

• utm_source → origem (instagram, google, newsletter)
• utm_medium → meio (paid, organic, email, cpc)
• utm_campaign → campanha (black_friday, lancamento_app)
• utm_content → variação de criativo (banner_a, video_1)
• utm_term → palavra-chave (muito usado em anúncios de busca)

Porque são importantes

Na prática, elas permitem:

1. Medir o que realmente funciona

   Saber qual campanha, anúncio ou post gerou vendas — não só cliques.

2. Comparar canais de forma justa

   Instagram vs Google vs Email. Dados, não achismo.

3. Otimizar investimento

   Coloca dinheiro onde dá retorno e corta o que só gera vaidade.